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推廣 | 天津常青藤國際藝術小鎮:讓藝術本身成為生活

推廣 | 天津常青藤國際藝術小鎮:讓藝術本身成為生活
編輯:原源 | 2019.06.14 11:34

在天津西青區精武鎮西南側,有一座保留完整、安靜恬然的北方古村落:小卞莊村。五月初夏來訪,入目是綠意盎然的棗樹,以及正在建設的常青藤國際藝術小鎮。作為常青藤文化集團在西青布局建設的居住組團,藝術家創作工作室的入駐是此片區的核心亮點。“我們希望能真正讓藝術家留在這里”,在社會的飛速向前以及地產項目的千篇一律中,辟出一方藝術棲居的角落。

 

推廣 | 天津常青藤國際藝術小鎮:讓藝術本身成為生活

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藝術小鎮項目總投資3.4億元,一期占地面積217畝,由多種藝術創作組團、藝術展示區、生活配套服務及淳樸獨特的自然風景區共同組成。項目自啟動以來受到新華網、央廣網的報道關注,并有劉索拉、王小帥、魏立剛、曲健雄等多位藝術家前往考察。目前,占地12460平方米、建筑面積3460.67平方米的示范區建設已階段性完成,預計2019年將達到可運營狀態。

 

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小鎮改造前、后

中國特色小鎮近年的發展,可謂風起云涌。

 

自2016年7月三部委提出在全國范圍開展特色小鎮培育工作以來,“小鎮”建設蔚然成風。然而一個可真正維系藝術氣韻的小鎮要如何新建?小鎮的后續活力需如何保持,又將如何真正進入京津地區目標業主的生活?......常青藤文化集團總裁石愷在專訪中回答了這一系列有關實戰的問題——這是“地產+藝術”一次瓜熟蒂落的結合。

 

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常青藤國際藝術小鎮不是一場毫無基礎的“生造”,而是常青藤文化集團發展多年的藝術產業鏈于地產界水到渠成的結果。

 

常青藤文化集團旗下已有穩步運營的文化藝術產業園區,并有電商平臺“常青藤藝術”,通過藝術復刻品的產業化銷售,鏈接起千家萬戶的需求。石愷表示,“電商平臺使精度與價值的匹配達到了前所未有的多樣,使高度定制化成為可能。相較于一味強調藝術的原創與純粹,我們更希望促進其普及,讓藝術能最大程度地進入大眾的生活。藝術對社會整體文化及審美的提高,是種軟性的影響,卻強韌非常。

 

采訪中,石愷將“藝術地棲居”再細化為三個層次的需求:1. 家居環境中藝術復刻品的進入;2. 軟裝的設計感以及對藝術家原作的收藏追求;3. 真正在社區中與藝術家為鄰,保有更真切的互動。如果說電商平臺及藝術產業園是常青藤對前兩個層次的回應,那么藝術小鎮的設立,無疑是使藝術與生活結合的再進一步

 

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樣板別墅室內

 

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我們對居住理想的描摹從未停止,而現有地產項目的一大問題是同質化,特色消亡。

 

常青藤國際藝術小鎮的規劃設計有著明確目的:保留北方村莊的特點和原來的符號特征,以此為基礎融入藝術家工作室需要的個性。這一統一規劃的集群并不限制具體的藝術門類,區域劃分為不同組團,“我們的策劃核心,是為藝術家、有相同語言的人,保留一個可以對話的地方,保護一種能輕松交流的環境。讓他們在自己的層面上不至與環境格格不入,讓他們愿意長久停留在這個地方”。

 

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小鎮改造前、后

目前已有魏立剛、崔濟哲等藝術家確定入駐,以及劉索拉王小帥等在邀請之中。小鎮內約500套房產可大致劃分為25個組團,就像一場“居住沙龍”的實驗,圍繞不同藝術領域,實現組團之內與之間的和諧。

 

“藝術產業+地產”的跨體系操作意味著資源整合的難度,回報的緩慢,以及巨大的前期壓力。然而石愷對此卻很樂觀,“只要你做的事情是正向的,壓力就一定會得到緩解。藝術體驗在人們的生活中一定會愈發重要,我們希望先搭建藝術家對話的平臺,再由此出發滲透入更多人的生活”。

 

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樣板別墅入口及入口庭院

 

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對標早期的798和宋莊,常青藤藝術小鎮的建設有著天生的理想主義。“我們研究了過去的很多藝術組群,發現其中大多數的出發點完全是經濟先行。當藝術家發現自己不過是為地產站站臺,時間稍久,可能也就不再去了。廟誰都能修,關鍵是要有仙,并且還能讓仙真正在這住下來。

 

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樣板別墅室內

在石愷的觀察中,中國大部分藝術家在今日的處境并不理想。到處被驅趕,一個區域養熱了就被漲租金。“比如798火起來之后,房價高漲、藝術家退出、時尚人士進去。這是沒有辦法的商業規律,而我們想走的穩健一些——不要試圖讓藝術快速地轉變為價值。我們也正嘗試參與小鎮周邊的工廠改造,將改造后的園區以低廉價格甚至第一年免租金的形式租賃給初創期的藝術家,支持,以及孵化。“

 

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樣板別墅室內

 

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在今日瞬息萬變的市場,消費選擇從不僅是經濟行為,更是價值觀的揭示。“這是業主選擇入住藝術小鎮的原因,也是我們在小鎮的建設中選擇歐文萊素色現代磚的因由。”甫入已完成精裝的小鎮樣板別墅室內,在整體格局中,你可能很難察覺那些作為背景鋪墊的磚飾;然而如果稍微久坐,磚品會慢慢呈現出自身的質感。產品的表現力,以及歐文萊引領天津、環渤海地區高端裝修的品牌定位,是常青藤?x 歐文萊的合作基礎。

 

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歐文萊素色現代磚的空間表現

然而對瓷磚產品的使用遠非常青藤期待與歐文萊碰撞出的所有火花。“在未來,我們希望能與歐文萊等高端品牌一起,進一步推動藝術和產業的結合。”

 

藝術需要和品牌的合作,結合符號與實用功能,以產品生產真正介入社會。生產中牽涉到工藝、材料的二次轉化,無疑需要專業團隊介入。而藝術元素也一直是品牌產品附加值和整體調性的重要提升手段,歐洲當代工業設計即是范例。“國內目前產品的美感不足,可能有諸多原因,比如從業者的藝術教育有斷層、找不到很好的和藝術結合的點;亦或品牌在設計的藝術性開發上投入有限。小品牌不具備這樣的生產張力,但與藝術合力將是高端品牌的必然選擇,因為消費者將愈發轉向追求個性的時代。”

 

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歐文萊素色現代磚作為背景

當打通小鎮入駐藝術家的創作,常青藤成熟的文化產業園及電商平臺,以及常青藤與優質品牌的合作關系,藝術的產業化無疑將得到更好的引導。“我們需要更多能理解藝術,也能理解工藝和市場的團隊,來做中間的轉化和溝通。藝術不僅是最頂層的陽春白雪,能找到自身獨一無二的表達語言的藝術家畢竟是少數;而在此之外,在不同層級上與社會的實際互動,同樣重要。”

 

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本文為歐文萊推廣文章。

 

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關鍵詞:
天津
常青藤國際藝術小鎮
推廣
歐文萊
歐文萊素色現代磚
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